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国外茶叶品牌是如何去设计规划的? <#21---->

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品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。当世界进入品牌竞争的时代,品牌的规划设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说:企业每投在品牌形象规划设计上1美元,所获得的收益是227美元。品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的。一、品牌形象的重要性----有了完整的品牌形象的企业,在内部和外部都犹如在大海中航行有了灯塔,时时刻刻指引企业方向。作为内外管理的基础,他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松。二、LOGO的重要性----LOGO是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示自己、代替自己之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。三、举例说明----TWG tea(新加坡) 公司是怎样在品牌规划设计上实现弯道超车后来居上,成为品牌黑马的。1:先将LOGO融入新加坡。在它的包装LOGO上印着大大的1837,那是茶叶在新加坡正式开始官方贸易的年份,轻而易举的为茶叶注入历史气息。2:确立多元化的品牌意识。引入奢侈品、化妆品、冷饮业、食品烘焙、米其林烹饪、等多元产业链共同打造 TWG tea新加坡公司,使其成为一家多元化的跨国公司。3、打造茶叶博物馆。引进全球53个国家的茶,这里成了茶叶爱好者的天堂,别处有的这里都有,别处没有的这里也有。4、想尽方法吸引年轻人。在口味上打破传统束缚,推出年轻人喜欢的拼配茶,甜品茶,彰显年轻人你侬我侬的浪漫情调,甚至还可以私人订制口味。5、国家的支持。淡马锡控股是一家背景逆天的国有投资公司,CEO是李显龙的老婆何晶,这家公司具有豁免权可以不对外公布财务,堪称是新加坡最神秘的公司。是TWG tea 公司最大的股东。现 在淡马锡模式成为国有资本运营的典范,被很多国家学习和效仿。

推广品牌,首先要让国外认识自己,经营东西不如经营自己,别人认可你,你的产品才能产生知名度

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